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  • 数据好看但影响力不再,灿星的《中国好声音》到头了吗?

  • 发布日期:2019-10-23 16:30:09 信息来源:互联网
  • 文|邢书波,编辑| |王爱咪

    7月19日,王力宏和李荣昊作为“新面孔”参与了“好声音2019”的第一阶段,试图为节目添加新鲜水。

    8月20日,赛博红辛巴和丘瑞雪之间的一场“千万婚礼”着火了。成龙、胡海泉、王力宏和其他明星被邀请。

    结婚并买星星已经让人兴奋了。关键是带上货物。据新浪报道,经过90分钟的现场直播,此次会议耗资5000万元,总销售额达到1.3亿元。你知道,《中国好声音》第一季的总赞助费只有6000万元。

    首先,从表面上看,互联网红的新零售似乎已经开始取代传统的广播电视营销渠道。深层原因是,作为《好声音》的制作人,方灿星传媒,“一步到位、新鲜食品遍布全球”的时代已经结束。

    Can Xing是中国著名的品种生产公司。公司生产20多个文化综艺节目,涵盖音乐、舞蹈、综合人才、访谈等类型。有很多具有一定社会影响力的节目,如《中国好声音》、《中国新歌》、《优秀中国人》、《中国好歌》、《大挑战》、《假唱猜猜看》。可以说,单星已经独自占据了中国综艺节目市场的一半。

    然而,在资本市场上,闪烁的明星并不像他们制作的节目那么迷人,而是黯然神伤。

    在iResearch.com的一篇评论中,单星评论道:一些企业家在起飞时选择登陆资本市场,通过上市获得更多资本,从而加快了发展步伐;一些企业家选择在他们衰落的时候进行首次公开募股,把这个看似仍然光彩夺目但实际上摇摇欲坠的帝国扔向潘泽兰并兑现。闪耀的星星看起来像后者。

    2018年底,上海灿星文化传媒有限公司正式宣布招股说明书,并计划登陆创业板市场。计划公开发行不超过4260万股,占发行后总股本的10%以上。主要用于补充综艺节目制作周转金项目。我们没有钱做这个项目,我们需要去市场上争取一些钱来做好这个项目。

    不要。

    以单星的节目之一“好声音”(Good Voice)为例,其命名赞助费总额从第一季度的6000万元飙升至第二季度的2亿元、第三季度的2.5亿元和第四季度的3.5亿元。此外,前四季,冠名业务总量为加托宝(Gatobao),持续冠名费超过8亿元。此后,它在《中国新歌之声》第五季更名为《好声音》(Good Voice)。命名经销商改为弗朗西丝卡。当时,独家冠名费超过4亿元。从第六季到现在热门的第八季,名字都是oppo。据悉,无论是第六季还是第七季oppo都是投5亿元的“好声音”。

    据互联网估计,在头七季,《好声音》仅冠名费就赚了22亿多元。但是单星说都花光了。

    Chanxing解释说,其主要综艺节目的时间表集中在下半年。《中国好声音》、《蒙面歌手》和《新舞蹈森林会议》都在下半年推出。全年收入主要分布在下半年。

    然而,事实上,下半年已经过去了,可兴的成绩单并不好。除了名列综艺节目前十名的《蒙面歌手》之外,残星期待的其他节目都很差。“中国好声音”在重获其旧名后并未激起涟漪。就连《蒙面歌手》的日平均收视率也只有1.007,但它不再是“中国好声音”的神话。

    Shinsei的估值和利润下降早就被预测到了。

    根据康星的招股说明书,在2015年达到收入27.1亿英镑和净利润8.1亿英镑的峰值后,康星开始走下坡路。尽管2016年收入略有增加,但净利润仍处于下降状态。2017年,收入和净利润继续大幅下降。2018年1月至6月,灿星的主营业务收入仅为2.6亿元,不到上年总额的12.9%,营业利润为930万元。更有甚者,仅占上年的1.73%,净利润直线下降,同期政府补贴高达3893万元,占总利润的342%。

    综艺节目市场就是这种情况,那里有一个综艺节目赚特别的钱,也有兄弟赚不了多少钱。如果兄弟俩来自同一家公司,他们的家庭不可避免地会破裂。

    其中一个节目是去年的热门节目《这是街舞》,他没有赚钱。《证券报》记者查阅招股说明书,发现2018年上半年,禅兴文化非净利润的扣除处于亏损状态。从节目的贡献来看,《好嗓子》系列发挥了重要作用,2015年至2017年共贡献收入28.18亿元,而《这!嘻哈音乐所能带来的收入贡献似乎不大。

    可兴在招股说明书中提到,在报告期内,合作网络“这!街舞采用固定成本承担模式。”由于本项目是公司在超级网络中的第一次尝试总结,为了稳定运营和控制风险,采用了委托承包商,导致本项目贡献的收入相对较少。“该公司表示,未来将与其合作伙伴探索其他收入分享模式。

    因此,扣除去年上半年的非净利润亏损后,金星传媒的净利润只有800万元。扣除非经常性损益后,归属于母公司股东的净利润为2726.5万元。

    由此,我们可以看到,闪亮之星上市的路还很远,输赢并不是空谈。

    去年,a股市场媒体股的增长总体上是大势所趋,但作为一个典型案例,行业负责人增星传媒(Zengstar Media)也有其特殊之处。

    一年前,在索尼传媒、马华娱乐、合力辰光等公司自愿撤回ipo申请后,几家原本计划持有a股的国内影视公司已经转投香港。当时,单星仍以值得称道的勇气坚持a股ipo。当时,一些媒体评论说,现实是残酷的,最终结果可能是国内ipo失败。

    Can Xing的招股说明书包括许多巨头,如阿里腾讯和政府投资基金。

    一个词变成了预言。

    一年后,当Chanxing带着《好声音》回来时,观众和资本市场发现这不再是新瓶装旧酒,它只是制作和销售过时的食物。

    总结过去的“好声音”热套路只不过是四点:参赛者的父母都死了,指导员在现场流泪,观众痛哭流涕,导演抽搐着转向镜头。一个结论是:有黑暗。在今年同期播出的脱口秀会议和乐队夏季节目中,创作者们直接谈论了所谓的“黑幕”场景。即使在今年的脱口秀会议的最后阶段,嘉宾的投票权也被取消了,他们担心公众舆论会掩盖一顶不光彩的帽子。虽然节目组失去了编舞的设计感,但它获得了观众的真实感,这是经过计算的。

    原因是观众对真人秀的欣赏标准已经改变。我过去常常看这个节目,但现在我看这个节目,主要是看真人。

    观众将在2012年关注《好声音》,因为它很新奇。今天的观众可能因为审美疲劳而不注意“好嗓子”。核心观点是,“好声音”制作团队背后的几十位舞蹈指导已经设计出了太老而不能创新的套路和老梗。

    缺乏创新是残兴的遗骨。自21世纪初广播电视宣布“产播分离”政策以来,残星就利用这些旧的模式和惯例更名,继续制作综艺节目。观众也喜欢他们,一点也不在乎。这是因为当时每个人的手机都不能上网,他们能看的节目都在电视上。电视台只有几个综艺节目。你没看单星看什么?对当时的观众来说,不是他们喜欢看这个常规节目,而是他们情不自禁。

    说了这么多,残兴所谓的老套路到底是什么?

    Can Xing最擅长同源复制,也就是说,在引入原始程序模型的基础上,它会以不同的方式复制一个类似的程序。例如,“中国达人秀”和“所以你认为你会跳舞”将通过改变它们的名字和频道而成为“杰出的中国人”和“中国的好舞蹈”。《中国好声音》聚焦于创作型歌手,成为另一个招牌下的《中国好歌》。进一步扩展,也就是说,相同的节目模式和技术被扩展到相同类型的其他主题,从天赋到歌唱,再到舞蹈。平民选秀的精髓和明星嘉宾个性球员的模式不断延伸和拓展,形成一个看起来不同但风格相同的闪亮明星节目阵列。

    在这个单调的综艺节目时代,单星的确做得很好,吃得遍天下。“中国好声音”让她赚了很多钱。然而,光靠这一点不能维持春秋时期的大梦想。随着同类节目的激增,观众偏好和对视频网站兴趣的变化,Chanxing已经三年没有提出有效的对策。

    以前,单星副总裁,这个!街舞首席总监陆伟公开承认:“我们在互联网平台上观察了很长时间,但还没有下定决心要涉足其中,因为它的商业模式对于制作公司来说是站不住脚的。”

    反应迟缓的代价无疑是沉重的。前综艺节目独立制作人陈星(Chan Xing)已经逐渐成为过去,被这个新时代抛弃。

    从数据来看,这个季节的声音仍然是一个综艺节目。7月19日21点,广播持续了不到20分钟。浙江卫视直播《中国之声2019》吸引了2%以上的关注,市场份额为10.7%。与此同时,互联网上也充斥着热烈的讨论,“好声音”是第一次胜利。

    除了那些粗俗的老梗,好嗓子实际上做了一些改变。例如,尝试通过匹配导师和现场指导来打破年龄循环。《中国之声2019》的首席导演雷锦曾经说过,最好的导师可以代表当代年轻人的态度。在做了这么多案头工作和媒体简报后,这个项目只有一个举措:邀请李荣昊做导师。

    李·荣昊也不辜负人们的期望,为寻找好的声音做出了大量的努力。一个是“网上红歌应该上综艺节目吗”,另一个是“年轻人自卑的程度有多低,他们对未来有多自信!”。然而,现在和过去不同于过去。过去,这种黄金句子可以找到,但找不到。因此,声音传播的量是足够的。然而,目前,小果文化、米威传媒、郭德纲、余倩正在大规模全天候地在互联网上制作笑话和所谓的“金句”。他们也是专业的演讲团队。你是在本末倒置,让非自己专长的歌手用黄金句子代替黄金歌曲吗?

    从传声量的角度来看,《好声音》(Good Voice)中没有展示病毒传播所依赖的观点、新奇感和其他体验,这直接导致了这样一个事实,即尽管有好的数据,好的声音在这个季节没有影响。最令人遗憾的是,作为今年夏天最值得一听的音乐品种,没有一首街头歌曲可以唱,已经非常流行的网络歌曲不得不作为替代品。结果,周杰伦、林俊杰和其他中年男歌手的新单曲在各种排行榜上均被击败。

    用音乐击败各种音乐真是令人尴尬。

    2016年,由于与唐德电影电视公司的版权纠纷,中国好声音更名为“中国新歌”。播出后,它的影响力和收视率不再像以前一样了。据csm52数据显示,2017年《中国新歌2》的最高评级没有突破3%,远低于2012年至2015年《中国好声音》的评级。去年,《2018年中国好声音》的巅峰之夜也相对黯淡,收视率仅为1.701%。

    不仅外界注意到了好声音项目影响力的下降,好声音官员们也在寻求新的东西和变化,但他们似乎没有意识到他们真正应该上什么课。

    去年底,康星文化副总裁卢伟公开表达了“好嗓子”面临的困难。

    他认为,“中国之音已经制作了七年。我们面临的问题不是因为我们改变了竞争体系,而是因为这个节目的核心是音乐,但中国特别好的歌曲几乎已经完成。”

    问题在于歌曲和音乐库,但它们的解决方案在播放和竞争系统上是创新的。如何让这个节目更有趣已经成为《好声音》突破自身的难点。今年的“好声音”试图使用“一键关闭小麦”的设置来让程序玩新把戏。

    然而,新的风格并没有解决歌曲受欢迎的问题,这就是为什么观众仍然不满意比赛制度和节目中的好声音部分,而且新的歌曲并没有随着节目的播出出现在圈子里。

    过去,Chanxing可以利用股东资源,牢牢抓住东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等地方卫视的广大受众,保持良好的合作,轻松应对蓝焰、天宇传媒、西施传媒、中广田璇等竞争对手的竞争。然而,今天在视频网络平台上出现了大量自己的制作团队。他们利用大数据的优势对目标受众的偏好有了更深的了解,由此产生的在线综艺节目《旗袍硕》、《火星情报局》、《明日之子》、《中国有嘻哈》、《偶像教练》和《创世纪101》更受观众欢迎。

    从2015年到2017年,Chanxing的员工总数一直保持在610人左右,去年上半年降至543人。视频网站的马太效应(Matthew effect)初步表明,传统生产组织的人才流失现象正在加剧,这对以人才为生命的Chanxing无疑是致命的,或者会进一步加速其衰落。

    几乎就在邢灿提交招股说明书的同时,《跨界歌王》、《女神新装》等众多流行综艺节目的创作者蓝焰(Blue Flame)被华鲁比娜抢购一空。这家知名的生产机构在2014年至2016年间累计净利润为7.63亿元,但在2018年1月至10月间经历了一场大逆转。由于综艺节目未能吸引4.76亿元的预期损失,当年的购买价格高达25亿元,现在的销售额只有410万元,令人感叹。

    一方面,传统的品种生产组织衰落了,另一方面是整个品种市场的增长。这意味着新的生产组织不仅会和传统组织一起把蛋糕做得更大,而且更有可能取代传统组织独自成为国王。

    据群益智库过去四年的数据显示,在视频网站综艺节目流量前100名中,在线聚合器的数量和流量总体呈上升趋势。除了2016年政策的影响,在线综合服务的比例下降到19%,但自2017年以来,这一比例开始高速增长。从2018年1月到7月,网络聚合器的数量占前100个综艺节目的36%,即36个,占总流量的34%,约为153亿。

    同时,明星唯一能拿出的东西就是这个!这是街舞。然而,优酷公司委托灿星公司生产这种水果。Can Xing除了卖苦力的简单费用外什么也没得到。

    Chanxing现在渴望“好声音”(Good Voice),以提升业绩,加快资金回报,同时增加收入,削减支出,以保持实力。然而,如果它仍然依赖于复制外国模型,然后继续通过一个新的招牌出售一堆娃娃,那么它真的没有多少时间了。毕竟,既然电视综艺是一个艺术范畴,他也应该遵循艺术规律。

    最大的艺术规则是“我们不同”,而不是“我们都一样”。这是创意产业成功的关键,也是失败的关键。(本文从钛介质开始)

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