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  • 模仿姚明“造富”之路?这只股票竟一字涨停!看公募如何淘金体育

  • 发布日期:2019-11-01 19:29:32 信息来源:互联网
  • 大型公共基金一直讨厌投机和玩弄跨境上市公司的概念。然而,星光娱乐和明诚在卜式基金中都有独特的地位,是典型的跨境活动。随着国内体育产业的崛起和西班牙联赛在中国品牌的不断壮大,两家上市公司的表现似乎证明跨境活动并不完全疯狂。

    因为中国选手武磊已经加入了一个以前不为人知的西班牙队,真正的西班牙队,该队在中国大陆的商业运营空间正在迅速扩大。虽然它模仿了姚明在中国推广的nba篮球套路,但星辉娱乐和相关的当代明城将明显受益于其表现水平。当然,这也取决于相关利益相关者对中国市场和粉丝的尊重。

    西甲俱乐部提升上市公司业绩

    由于公告的结果,国庆后的第一天星辉娱乐看到了一个字一个字的增长,当代明城也看到了近6%的增长。星辉娱乐于10月8日发布了2019年前三个季度的业绩预测。上市公司预计今年前三季度净利润为3.08亿元至3.51亿元,而去年同期为2.12亿元,业绩大幅提升。

    星辉娱乐表示,报告期内,公司整体经营稳定有序,各项业务计划有序实施,体育、游戏、玩具等业务稳步发展。体育方面,得益于西班牙皇家俱乐部成熟稳定的体育管理和青少年训练机制,球员转会收入逐年稳步增长。同时,由于该队在2018/19赛季西班牙甲级足球联赛和欧足联欧洲联赛的良好表现,俱乐部的转播权收入同比大幅增加。俱乐部各项业务收入的增加对公司当期净利润产生了积极影响。

    早在今年8月14日,皇家西班牙俱乐部的母公司星空娱乐(Star Entertainment)就宣布将以2814万欧元的价格将borja iglesias quintus出售给皇家贝蒂斯。这笔交易完成后,它直接为公司贡献了约14,857,600欧元的税后净利润,按当前汇率计算,相当于约1.17亿元人民币。

    两周之后,星光娱乐的皇家西班牙队在12年后再次赢得欧罗巴联赛资格赛,在2019-2020年欧罗巴联赛季后赛中,两轮总比分为5: 3。

    这给星光娱乐的上市公司增加了另一个好处,这是真实的,因为根据规定,星光娱乐将获得一笔欧洲联盟转播权收入。

    8月30日上午,星光娱乐宣布,根据欧足联规定,这位皇家西班牙人预计将为公司赚取至少654.76万欧元的净利润。以8月份的汇率计算,净利润约相当于5166万元,相当于星光娱乐去年各类业务净利润的四分之一。

    这只是一个方面:玩家转让费和转播费。星光娱乐正在模仿nba以前在中国的商业推广惯例,以便更好地从中国市场吸收资金。

    星光娱乐效仿姚明和武磊的策略?

    星光娱乐旗下皇家西班牙人最重要的卖点是中国球员武磊。武磊宣布加入西班牙,在中国体育界引起了轩然大波,并给西班牙俱乐部和整个西班牙联赛带来了连锁效应。

    据报道,在武磊加盟西甲的首场演出中,有4000万中国球迷观看了这场比赛。这家西班牙俱乐部,此前在加泰罗尼亚并不为人知,一夜之间成为许多中国球迷眼中的“真正的主场球队”。由于中国球员的加入,这支不知名的西班牙球队在一个月内赢得了近一百万球迷。俱乐部的球衣在中国也很受欢迎,就像许多中国球迷曾经给火箭队带来好处一样,这提高了西班牙俱乐部的品牌价值。

    根据西班牙著名金融网站今年8月扩张的研究报告,西班牙俱乐部上赛季的赞助合同为4140万欧元,其中近3200万欧元来自亚太地区。上赛季,俱乐部的球衣销售额达到880万欧元,是球队历史上最高的,占球迷服务收入的40%。其中,中国选手武磊在西班牙队球衣销量排名第一。

    可以看出星光娱乐利用武磊的效应,已经很好地学习了姚明、nba和火箭的推广策略。姚明不仅敦促更多的中国球迷关注nba及其背后的俱乐部,还吸引了更多的中国品牌赞助商。因此,星光娱乐对俱乐部运营的收入空间有想象力。

    中银证券(BOC Securities)在今年9月的研究报告中指出,星光娱乐旗下的皇家西班牙俱乐部上赛季以联赛第7名成功晋级欧罗巴联赛,实现了历史性突破,而中国球员吴雷加入西班牙俱乐部大大增强了俱乐部的影响力。最近,俱乐部先后与中国移动(港股00941)米高、乐东体育、HKUST迅飞签署了战略合作或赞助协议。未来,俱乐部赞助、广告、衍生产品和其他好处预计将继续增加。

    研究报告还认为,为了备战2022年世界杯,中国足球采取以核心球员为补充的本土球员留在国外的策略,以在短期内提高竞技水平,而在未来,要进一步提高足球的综合水平,需要依靠青少年训练体系的逐步完善。皇家西班牙俱乐部在青年训练方面有着深厚的基础,并以实力闻名于欧洲。迄今为止,西班牙皇家足球队已经在湖南、上海、山东等地建立了足球学校,旨在发现和培养优秀的中国足球人才。未来,星辉娱乐有望在西班牙俱乐部的帮助下,分享中国足球产业大发展带来的商业价值提升。

    值得一提的是,到今年第二季度末,卜式基金已经成为星光娱乐最大的机构投资者。卜式主题产业基金和卜式沪深港基金共持有星光娱乐5000万股。由卜式基金管理的102和108个国家社会保障基金组合也持有星光娱乐3400多万股。

    西甲的价值取决于尊重市场和球迷。

    星辉娱乐实际上与另一家a股上市公司当代明诚有着数不清的联系,这或许可以解释为什么卜式基金及其管理的国家社保基金对体育产业有着特殊的兴趣。因此,另一家a股上市公司当代明诚成为卜式基金的唯一大股东。

    截至今年第二季度末,前十大流通股股东名单上只有两个机构投资者,即由卜式管理的卜式主题产业基金和国家社会保障基金102。

    从基本面来看,卜式基金所关注的上述两家体育上市公司表现突出。与星辉娱乐类似,当代明诚今年前三个季度的业绩可能会有显著增长。该公司仅在今年年中就披露了6.3亿元人民币的业绩。

    事实上,星辉娱乐和明诚已经在同一个供应链中,甚至他们的表现也有一定程度的相关性。今年5月7日,当代明诚正式宣布其全资子公司新英格兰体育(New England Sports)与西班牙职业足球联赛签署了《音像版权许可协议》,该协议将持有2019/2020年至2024/2025年六季西班牙足球联赛(以下简称“西班牙联赛”)的所有媒体版权。

    西甲一直想提高竞争的价值,尤其是在中国市场。根据德勤2016年足球财经年报,西甲2014-2015赛季的总收入仅为第三,英超联赛总收入为44亿欧元,其中20.52亿欧元不到一半。据报道,西班牙高层官员认为,西班牙将借鉴美国国家足球联盟(nfl)和美国职业篮球联赛(nba)的做法,从而扩大其在其他市场的影响力,增加其价值。

    nba最初的做法是吸引中国球员加入,以促进中国市场的覆盖面和商业推广。现在武磊加入星光娱乐旗下的西班牙俱乐部,明显增强了西甲在中国的影响力。这不仅对星光娱乐有好处,对拥有西甲版权的明成也有好处。由于明诚在2017年至2025年共八季拥有西甲在中国大陆、澳门和台湾的全媒体版权,明诚的在线版权价值未来可能会逐步扩大。

    然而,考虑到目前nba和火箭俱乐部缺乏足够的尊重所带来的巨大麻烦,相关组织很可能会失去在中国大陆的巨大商业利益。无论是星辉娱乐还是当代的明城,一切都取决于相关利益相关者对中国市场和粉丝的尊重。这也可能是上市公司等公开发行基金在这些中国公司分销海外体育业务时必须防范的潜在风险。

    本文来源于中国证券公司

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